DARDANEL E-RÖPORTAJ

[GMNet]

Dardanel, 1983 yılında Niyazi Önen tarafından Çanakkale’de kuruldu. Başlangıçta ton balığı konservesi üretimine yoğunlaşan şirket, daha sonra modern hayat şartları ve değişen beslenme alışkanlıkları sonucu ortaya çıkan talebe cevap vermek için 1986 yılında dondurulmuş meyve ve sebze üretimine, 1988 yılında ise konserve meyve sebze üretimine başladı. 1989 yılında hazırlanması ve tüketilmesi kolay hazır gıda ve dondurulmuş hamur ürünleri (mantı, pizza, milföy) üretmeye başladı.


1991 yılında Türkiye, ilk kez ton balığı reklamıyla ve "Et yiyorsunuz, tavuk yiyorsunuz, ya balık?" sorusuyla karşılaştı. Dardanel'in balığın faydalarını anlatan ve bugüne kadar süregelen bu başarılı kampanyası başladığında Türkiye'de kişi başına ton balığı tüketimi yılda 3 gramken 1993 yılında, Dardanel'in kuruluşunun 10. yılında, kişi başına ton balığı tüketimi 15 kat arttı ve 45 gram oldu. 1993 yılında halka açılan Dardanel’in hızlı büyümesi, 1996 yılında da devam etti. Enez Konserve'yi satın alarak domates salçası, domates türevi ürünler, ketçap ve bezelye konservesi üretimine başladı. 1997’de Jazzy markası altında ton balıklı ve sardalyalı kedi mamaları üretimine ve yine aynı markaya ait çeşitli yaş kedi-köpek mamaları ihracına başlandı. Ayrıca Çanakkale'nin öncü kuruluşu olması nedeniyle Dardanel Medya Grubu (TON TV, Radyo TON, Çanakkale Haber Gazetesi) kuruldu.

Dardanel markasının en önemli özellikleri “yenilikçi”, “sağlıklı”, “lezzetli”, “pratik” ve “uluslararası gıda standartlarına uygun” ürünler üretmesidir. Pazara yeni kategorilerle girmesi, pazar payında ilk üç arasında olmayan hiçbir ürünü üretmemesi, ürettiği her ürünü reklamla desteklemesi ise markanın diğer özellikleri arasında yer almaktadır.

Dardanel Poşet Ton, Dardanel Fish Finger, Dardanel Tonviç markanın son yeniliklerinden birkaçıdır. Poşet tonun patenti Dardanel’e aittir, konserve kutuya göre daha pratik açılır ve yağı süzülmüştür. Fish Finger ve Tonviç’te balık eti farklı kullanım alanları yaratılarak tüketicinin beğenisine sunulmuştur. Beyaz ve çavdar ekmekli olmak üzere iki çeşit olarak hazırlanan sandviç kısa zaman içerisinde farklı çeşitlerle pazara sunulacak.
Türkiye gıda sektöründe marka bilinirliği sıralamasında ilk beş arasında yer alan Dardanel, hazır gıda, konserve ve balık imalatında müşterilerine geniş ürün yelpazesi sunmaktadır.

Dardanel’in ton balığı konservesindeki pazar payı, ürettiği Private Label ürünlerle birlikte %90’a ulaşmaktadır ve marka, Türkiye’nin pazar lideridir. Hedef kitleye ulaşmak için genellikle televizyon reklamı, zaman zaman da radyo ve yazılı basın kullanılmaktadır. Başlıca pazarlama stratejimiz, Türk tüketicisinin beslenme alışkanlıklarını olumlu yönde değiştirecek yeni yollar bularak; tüketicileri sağlıklı, besin değeri yüksek, pratik ve modern Dardenel ürünlerini kullanmaya ikna etmektir.


Misyonumuz
Tüm dünyada daha tanınmış ve daha güvenilir bir dünya markası olmak.

Vizyonumuz
Dardanel Şirketler Grubu`nun faaliyet gösterdiği her alanda gerek hizmet gerekse ürün olarak en kalitelisini üretmek ve toplam kalite anlayışını sürekli kılmak.

Kalite anlayışımız
Markamızın iç ve dış pazarlarda rekabet gücünün sağlamlaştırılması ve arttırılması için:
* Yönetim sistemini sürekli iyileştirmek
* "Ekipte herkes birbirinin müşterisidir" mantığıyla `iç müşteri` memnuniyeti sağlamak ve böylece ekip çalışmasını her zaman daha verimli kılmak
* Karşılıklı faydanın arttırılması için tedarikçiler ile daha fazla iletişim ve işbirliği kurmak
* Hijyenik koşullarda, ekonomik fiyatlarda, ulusal ve uluslararası tüzük, yönetmelik ve mevzuatlara uygun olarak üretilmiş ürünleri pazara sunmak
* Gıda sektöründe lider olmak
* Strateji ve hedeflerimiz.
* Özellikle çabuk tüketilen deniz ürünlerinde en güçlü ve en uzman marka olmak.
* Türk tüketicisinin yeme aliskanliklarini olumlu yönde degistirecek yeni yollar bulmak, ev kadınlarını sağlıklı, besin değeri yüksek, pratik ve modern Dardanel ürünlerini kullanmaya onları eğiterek ikna etmek.
* Etkin bir işletme sermayesi yönetimiyle şirkete önemli nakit akışı sağlamak.
* Üçüncü şahıslarla daha etkin işbirliğine girip (outsourcing), şirketi Türkiye`nin devamlı bir değişim içerisinde bulunan ticaret, tedarik ve taşıma sistemlerine entegre etmek.
* Şirketi dünyada gelişmiş en son teknoloji ve yöntemlerden devamlı haberdar etmek ve bilgilendirmek için daha gelişmiş dünya şirketleriyle ve dünyadaki uzman teknik kaynaklarla işbirliğinde bulunmak.